玩具反斗城、超市货架、捏泥人的街边小摊、各类聊天表情包，小猪佩奇甚至成为年轻人的日常临摹和朋友圈话题。
小猪佩奇到底靠什么魔力火遍全中国？
一
《小小蒙面侠》表现强劲
在截止9月30日的2017年上半年财报中，热门IP小猪佩奇所属的Entertainment One公司 (以下简称eOne)表现强劲，营收达3.96亿英镑，反映出家庭娱乐业务快速增长以及有效的成本控制。
eOne旗下业务主要包括家庭娱乐、电视、电影、音乐等。其中，2017年上半年家庭娱乐业务表现大大超出预期，主要受益于《小猪佩奇》在中国市场的表现以及《小小蒙面侠》（PJ Masks）的出色表现。
eOne集团上半年家庭娱乐业务零售额达12亿美元，增长了71%，得益于《小小蒙面侠》的巨大成功以及《小猪佩奇》带来的持续增长。《小小蒙面侠》上半年营收同比增长了600%。《小猪佩奇》上半年在中国市场的许可和商品销售营收同比增幅超过了700%，大大超出预期。
eOne集团家庭娱乐业务主要是在全球范围内开发、生产和分销相关产品。eOne旗下家庭娱乐业务最主要的品牌是《小猪佩奇》，大部分收入来自授权许可和零售计划。除了《小猪佩奇》，目前风头正盛的品牌是《小小蒙面侠》。两大品牌组成互补的组合。
二
三大主要品牌表现：
小猪佩奇
业务表现：1.中国市场是增长的关键驱动力：随着消费品范围的扩大，许可收入增长超过了700%。广播和VOD播放量仍保持强劲。2.美国市场许可业务仍在继续建立。3.最近正攻入日本市场。
业务展望：中国市场许可协议预计将从17财年底的20个增长至18财年底的60个。《小猪佩奇》第五季正在制作中，预计新的剧集在2018年3月开始交付。
小小蒙面侠
业务表现：《小小蒙面侠》自2016年9月成功推出许可业务以来，营收增长了600%。《小小蒙面侠》目前占家庭许可业务总收入的大约36%。《小小蒙面侠》第二季制作顺利，预计2018年初播出。
业务展望：2018财年，《小小蒙面侠》许可计划将继续在欧洲和远东地区推出。目前面向中国市场的全面计划正在进行中，预计2019财年全面展开。《小小蒙面侠》第三季预计在下半年推出。
Ricky Zoom
业务表现：最新动画系列《Cupcake & Dino: General Services》正在同Netflix、加拿大Teletoon以及Disney Channels LatAm合作制作，预计2019年春季推出。《Ricky Zoom》正在与来自法国、意大利和拉丁美洲的合作伙伴共同制作。玩具许可正在谈判的最后阶段。
业务展望：《Ricky Zoom》和《Cupcake＆Dino》预计在2019财年推出。
三
小猪佩奇到底靠的是什么？
渠道上的一臂之力先台后网，口碑发酵，社交属性爆发。
从儿童到父母，从特定群体到更广泛的人群受众，《小猪佩奇》口碑迅速发酵。
5岁以下的孩子，对于新事物主动选择能力有限，最直接有效的渠道，就是定时定点的TV端。
自2015年夏天在CCTV少儿频道播出后，《小猪佩奇》在几大视频网站上线，孩子从被动接受，到主动要求在视频网站点击观看；从一个人观看，到拉拢小伙伴、家人一起观看，家长和老师了解到这一哄娃和教育利器后，互相推荐。
1.播放量暴涨成网红
在家庭基础受众之外，出于对《小猪佩奇》形象的喜爱，和相关利益方的推广，同学及同事和朋友推荐、各大营销号、微博、Ｂ站鬼畜视频恶搞、表情包等的自来水推荐，“小猪佩奇”、“小羊苏西”等角色一跃成为网红，在社交媒体高速传播，《小猪佩奇》在播放量和热点话题中迎来又一春。
自2015年8月上线以来，《小猪佩奇》的百度搜索指数持续上升。
2017年9月20日，第五季《小猪佩奇》在CCTV和各大视频网站上线，经过一个国庆长假的家庭欢聚，在儿童强制拉拢全家人观看后，《小猪佩奇》正式占领年轻人视野，媒体指数和社交媒体热度在国庆后突然迎来爆发。
微博指数可见一斑，之前近乎为0，在去年国庆后突然迎来爆点，峰值达到13万，最低也超过6000。
从传播渠道来说，近两年视频网站崛起，凭借可以随时观看的特点，笼络一大帮家庭观众，会员激增，在家庭TV端影响也不容小觑，助推《小猪佩奇》晋升网红。
2.二度创作后，再次晋阶
《小猪佩奇》的营销渠道可概括为三个：表情包、社交话题、短视频营销。
首先《小猪佩奇》的受众从学龄前儿童拓展到90后，离不开《小猪佩奇》的一系列二度创作。2016年10月，品牌授权方eOne适时推出《小猪佩奇》首个微信表情包，迅速吸引年轻人的眼球，简单的画风搭配不同情绪的文字，可以适用各种场景，两周内下载量就超过100万次，累积发送总量达525万次。
其次，社交话题极速传播。“《小猪佩奇》被家长列入黑名单，只因孩子看后学猪叫跳泥坑”等吸睛话题，不少大V和营销号用“猪叫”和“跳泥坑”为《小猪佩奇》炒热度，年轻网友模仿跟风；情感类型的“精致猪猪女孩”等，皆成为社交话题热点。
最后出于对“小猪佩奇”形象的喜爱，借着第五季播出的东风，各大营销号、微博、视频网站等陆续涌现出一大批五花八门的推荐。去年11月，B站关于《小猪佩奇》的原创视频集中爆发，其中重庆版小猪佩奇的点击量高达231万，各种鬼畜恶搞版的小猪佩奇播放量也能轻松破百万，小猪佩奇吹口哨的梗更是被网友们玩得不亦乐乎。
3.衍生品火力全开
小猪佩奇火了之后，商场、超市、小摊，统统被这一只“粉红猪猪”形象占领。
无论是孩童的玩具、服装、食品，还是主打年轻人市场的娃娃机，连街边捏泥人的小摊、手机壳，都纷纷“跟风”。
四
小猪佩奇衍生品为何受欢迎
1.内容大火。衍生品本为影视内容之衍生，其成功必然要依靠内容大火。《小猪佩奇》动画片、图书、微信表情包、衍生话题、短视频的病毒式传播，成功塑造了这个超级IP。
2.儿童衍生品，定位成功。中国影视收入大多来自于票房和版权收入，衍生品发展程度普遍不及欧美，普通观众对于影视衍生品消费习惯尚未培养起来，但儿童动漫市场大有可为。
3.衍生品玩具本质符合儿童玩具市场刚需。成年人对于玩具特性的影视衍生品消费相对理性，但儿童，尤其是低幼儿童，消费特点就是任性，能让他们喜欢的，就是好的。年龄越小，此特征越明显。
五
小猪佩奇授权为何受企业疯抢
一方面，本土漫品牌授权处于蓝海，品牌方授权经验不足。另一方面，为了提高儿童认知度进而提振销量，企业对受儿童欢迎的火爆动漫IP有着大量需求。
近年来，尽管有《大圣归来》等爆款动画，有葫芦娃和哪吒的经典形象，但影响力皆有限，大部分动漫形象并未深入儿童内心且获得家长认可，除了“喜羊羊与灰太狼”借力迪士尼，动漫衍生品授权依然举步维艰。
不得不承认的现状是，中国动漫授权市场80%以上被国外卡通形象占据，本土品牌占有率不足20%。从事国内外正版动漫IP授权的业内人透露，引进动漫版权时，主要以动漫自身热度作为考量标准。
而这也印证了内容大火的《小猪佩奇》授权受到企业疯抢的原因，在每年的动漫授权大会上，《小猪佩奇》更是成为香饽饽。
曾任职《小猪佩奇》出品方英国Entertainment One 集团亚洲区负责人的陈婉玲坦言，从未看到过一部动画片能够取得1年播放100亿次的优异成绩。她归结成功的原因只有一个：内容。
