【慧聪广电网】随着现代社会互联网的发展，人们的电视行为已然发生变化。中国互联网络信息中心最近公布了一次调查的结果：截至2013年6月底，中国网络视频网民达到3.89亿；而2012年网络视频用户在收看电视剧时，网络视频已经分流了传统电视剧播放超过50%的收看渠道，高达61.6%的网络视频用户表示一周中只有1天或没有打开过电视机。也有数据显示，2012年北京地区的电视开机率已下降到30%。由于视频网站独有的特点，即视频网站的视频是延时的点播，为受众带来了强大的便利性，已渐成主流。

    视频网站发展带来巨大商机

    人们行为的改变也带来了整个行业的高速发展。在当下，视频网站已经成为一个快速增长的行业。

    早在2008年的时候，中国的网民数量突破2亿，视频网站的竞争已然进入了一个激烈竞争的阶段。到了2013年，国内的视频网站更是拥有了近4亿的用户，视频收入与去年同期相比增长45％以上。

    用户数量的不断增长也带来了巨大的商机，而不断上涨的电视价格和移动电子商务链接，亦使得它的潜力增大。有预计，到2016年，视频收入将达到300多亿元。不难发现，视频收入增长其实大部分是广告收入，大约占到70~80的比例。以优酷土豆网为例。

    随着视频行业的迅猛发展，广告主投放视频广告的比重持续增加，优酷土豆集团凭借领先的广告策略和投放系统，得到广告主一致认可，广告主数量及单体投放额均稳步增长。随着广告主对二三线城市的重视度提高，优酷土豆集团在二三线城市及全国整体的广告售卖率也明显提升。

    快速变化的多屏使用行为

    而现代社会人们的观赏载体的发展，也带来了不可估量的动力。

    眼下，现代电视已经跳出传统的播放渠道，不再局限在电视机中，而是发展到电脑、智能手机等客户端。多屏ou使得视频资源进入各播放渠道中得到利用最大化。目前，在中国，用移动终端看视频占观赏人数总量的30%，但是这一群体在韩国或者日本已经达到70-80%。专家表示，面对多屏业务，各大视频网站前仆后继，视频网站的竞争焦点已从大量购剧，发展自制剧，演变成如今的多屏业务领域。一项针对移动电视和视频市场的最新数据显示，到2017年，源于手机和平板设备的流媒体和下载服务的收入将接近100亿美元。

    安吉斯媒体发现，近年来，人们的观赏行为，随着科技发展带来的变化十分显著。根据统计，2011年，人们在电视载体上，“最喜欢的电视”关注度为89%，一年后下降了2%，而在线电视“最喜欢的电视”在一年内增长了8%。这个数据在其他载体上得到明显的体现：在线视频网站使用增长率在短时间内增长了15%，而对在线游戏感兴趣的人群，增长了300%。智能手机改变了人们的选择，更加突出了“自我”的选择，增长也达到了206%。最突出的就是平板电脑的使用，尤其是苹果电子产品风靡中国，人们这一增长率更是达到了510%。

    行为选择改变了使用选择，大街上随处可见的智能手机、平板电脑已经充分的证实了这一点。

    市场争夺激烈，强强联手成为现实

    2012年3月12日，优酷与土豆共同宣布双方于3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并，新公司名为优酷土豆股份有限公司。2012年8月20日，优酷土豆股合并方案获批准通过，公司正式成立。

    这一举措大大出乎了业界人的意料。优酷和土豆一直都是的竞争对手。从激烈的版权之争开始，到自制剧与流量的抢夺，双方竞争无处不在。但是他们却打成了一家。

    谈起优酷和土豆的合并，业界普遍对并购案持肯定态度。在并购之前，优酷和土豆的资金压力都非常巨大。合并之后，土豆在解决资金燃眉之急的同时，优酷也可以扩大自己的市场规模。就日常经营而言，两家并为一家，不会再在广告招商中互相拆台、恶性竞争，而是可以站在同一战壕里与客户谈条件，通过规模优势来讨价还价，并且花一份钱就解决两家的版权问题，数据显示两家合并后，优酷和土豆之间的复制率下降了10%。

    合并的效果自然是可预见的。根据20

责任编辑：刘翠

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