截至2月12日22时，电影《哪吒之魔童闹海》票房已超过94.81亿元，雄踞全球单一市场票房冠军。在影片上映次日发布的衍生产品——泡泡玛特天生羁绊系列手办，在天猫旗舰店销量突破10万件，线上线下均取得不俗的销售成绩。
从2016年首款产品上市开始，泡泡玛特商品不断吸引关注并屡次“出圈”。2024年，搪胶毛绒公仔拉布布成为潮流玩具“顶流”，相关系列产品热销，海外粉丝也纷纷到店打卡分享。
包括拉布布在内，2024年上半年，泡泡玛特旗下7个IP收入过亿，总营收超45亿元，净利润10.2亿元、同比增长90%；海外市场线上、线下收入增长同比均超300%。“把潮流玩具卖给大人。”泡泡玛特创始人王宁创业时说的话成为现实。
通过将潮流艺术家的作品建模，形成可感可触可拥有的潮流玩具产品，泡泡玛特同步运营相应IP并提升其商业价值。王宁介绍，泡泡玛特还根据消费者反馈，丰富IP的创意形象，持续打造系列产品。
潮玩IP为何让消费者“上头”？“这些玩具治愈、可爱，看着它们，可以忘却很多烦恼。身边很多朋友也喜欢，我们一起关注新款式，找喜欢的收藏，还给它们定制衣服，创造出独一无二的玩具。”浙江杭州女孩丁馨月说。
潮玩IP蕴含的情绪价值满足消费者的精神需求，成为他们个性表达、自我愉悦的载体。
“我们特意来这里跟拉布布互动。”周末，北京市民刘米来到位于朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，“最期待的就是拉布布的表演。”不少粉丝身穿拉布布的装扮，提前半小时等待真人大小玩偶的出场。
拉布布的人气得益于IP创新的厚积薄发，泡泡玛特不仅开发一系列搪胶毛绒玩具产品，还在城市乐园内开粉丝见面会，拓宽消费场景、打造沉浸式体验，让IP形象更加生动鲜活。
2024年上半年，拉布布IP收入6.27亿元，同比增长近300%。“一个IP的生命力和商业价值取决于公司的投入和运营，我们始终在为不同的IP找到最适合的产品开发方向，深挖IP内核、开发多元产品模式和创新玩法，为消费者提供更新鲜的体验。”王宁说。
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